Consultation restreinte pour l’élaboration et la mise en oeuvre de la stratégie de marketing de Cités et Gouvernements Locaux Unis d’Afrique (AVIS DE MARCHÉS)

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Lieu d’exécution: Secrétariat Général de CGLU Afrique, Rabat, Maroc

RÉFÉRENCE DE LA CONSULTATION:
N/Réf : N° CR-1/AGENCE DE MARKETING–CGLU-A/2023

1 – Procédure
Restreinte

2- Maître d’ouvrage
Cités et Gouvernements Locaux Unis d’Afrique (CGLU Afrique)

3 – Objet de la consultation
La consultation a pour objet la sélection d’un cabinet de consultants pour l’élaboration et la mise en oeuvre de la stratégie de marketing de CGLU Afrique. Cette stratégie comprend :

    I. L’identification des produits et des marques de CGLU Afrique dont il faut déclarer et protéger la propriété intellectuelle, la proposition des démarches à mener à cet effet, le recours à d’éventuels prestataires et l’évaluation des coûts de leurs interventions ;

    II. La définition des produits et marques pouvant être monétisés, la stratégie de monétisation pour chacun d’eux et les outils à mobiliser pour cela;

    III. La description des cibles, prescripteurs, marchés et concurrents pour les différents produits et marques de CGLU Afrique ;

    IV. La stratégie de promotion et d’influence à mettre en oeuvre pour la mise sur le marché des produits et marques de CGLU Afrique et
    l’identification des concurrents des marques de CGLU Afrique sur ces marchés;

    V. La spécification de la stratégie de niche à développer pour les produits et marques de CGLU Afrique sur les différents marchés identifiés ;

    VI. La stratégie communication et média à mettre en oeuvre et la définition des modalités et outils de mesure de son impact ;

    VII. L’exploration des possibilités offertes par l’octroi de franchise pour l’exploitation des marques et produits de CGLU Afrique et les modalités de mise en franchise desdits produits et marques;

    VIII. La proposition de la nouvelle politique de partenariats à développer au regard de la stratégie de marketing proposée et la revue de la politique de partenariats actuellement mise en oeuvre.

La proposition technique devra par ailleurs distinguer les prestations strictement liées à l’élaboration de la stratégie de marketing et celles liées à l’ensemble des prestations permettant de lancer la stratégie de promotion de CGLU Afrique et de ses produits et marques, ainsi que des séquences de la mise en oeuvre de cette stratégie à travers des campagnes de lancement et de marketing des produits et marques de CGLU Afrique et de l’institution dans son ensemble.

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